凤凰彩票:优酷土豆集团CEO古永锵:多屏合一永远有很多事情可做

优酷土豆集团CEO古永锵:多屏合一永远有很多事情可做

  摘要:

  古永锵显得有些清瘦,看上去带点禅意。台上的美女主持人调侃,“不知道古总是不是个‘多屏人’呢?”他笑着点头。

  图 CFP

  作为优酷土豆集团董事长兼CEO,古永锵爱玩“大格局”的游戏。他不乐意只是自己跟自己玩,而是乐意看到整合、打通、互动的局面,这样的行事风格及战略布设,令优酷土豆在外界看来,很是热闹。

  这回,古永锵抛出的噱头是——多屏合一。PC、平板、手机,这些我们平日最多用到的终端,好比一个个容器,视频就是水,无论盛放到哪个容器,都会呈现出最完美最适合的姿态。

  “容器与水”·延续

  不要让“多屏人”有割裂感

  当下,“多屏人”其实并非一个新鲜概念,早上挤地铁我们用手机看视频,中午休息用平板看,晚上回家打开电脑接着追剧。古永锵的理念是,经由“多屏合一”的战略,在各个屏之间实现风格、内容及交互的一致性体验,一句话,就是不要让“多屏人”有任何的割裂感。

  “用户在不同屏幕里看的内容,长短视频都是并存的,多屏时代,内容全面、品牌领先、多屏应用、传播能力,这四个才是重要的衡量标准,”古永锵告诉《IT时报》记者,大家通过客户端观看视频,无非是希望有更全面的内容,以及更到位的体验。过去一年中,优酷土豆在移动客户端的增长量非常快,这也被古永锵视作品牌知名度对于客户端选择的良性影响。

  事实上,弥合“割裂感”恰恰需要一些很琐碎的细节体验去完成。比如为了让用户在观看长视频时能在多屏幕间无缝转换衔接,优酷客户端推出了“二维码跨屏追剧”功能,只要用手机扫描一下优酷播放页的二维码,就能将观看进度和信息“带走”,换个地方换个终端接着看。

  谁抢占、拉拢了“多屏人”的心,谁就能抢得多屏时代的先机。古永锵始终认为,跨屏的功能非常重要,强调再多次都不为过,“当用户可以从一个屏幕自然延伸到其他屏幕时,他们会互相带动,这就是习惯的养成。如果我们所有的内容都能做到跨屏,同时还有云记录,有各种扫一扫、听一听,所有这些平移功能就是王牌。”

  “容器与水”·内容

  当手表、眼镜也成为移动终端

  无论单屏还是多屏,静止或是移动,内容依然是王道。对很多视频网站来说,PC端坐拥大量的版权内容,而移动端则要少得多,这也直接导致跨屏无法做到完全统一。

  古永锵的意图是,让优酷和土豆两个网站都越来越多屏化。“优酷和土豆长得不一样,但他们的PC端和手机端,都越来越同步了打通了,这是全球化的方向。”继土豆改版之后,优酷前几天也改头换脸,从功能到视频效果,都直接奔着“跨屏”而去。

  在如今的视频媒体圈,电视化和移动化被认为是未来的发展趋势,在古永锵看来,这两者并不矛盾。“电视化更多围绕终端和发行,移动化则是围绕内容和营销,两者的方向是在不同的纬度,互相之间不冲突。我们在做的产业是互联网电视,这种传播模式不局限于任何一个终端。”现在,PC、平板以及手机终端一个一个屏幕被渗透,而古永锵眼中看到的是,未来还会有智能手表、智能眼镜,这些都是互联网终端,当它们达到一定规模,甚至越来越主流化的情况下,这些终端同样也需要各种内容、服务和软件,所以,围绕视频应用,“多屏化”永远都有很多事情可做。

  “容器与水”·体验

  传统营销能焕发新活力

  水本身没有形状,流淌进什么样的容器,就成了什么样的形状。选择什么样的容器,最终交由用户来完成。移动互联网时代,便携、随身带走,就是用户给出的答案。在“多屏合一”战略中,优酷土豆并没有将电视列入其中。古永锵给出的解释是“我们在做,只是没说。”在市面上发售的一些智能机顶盒里,其实也已经有优酷土豆的应用,用户可以安装体验,不过比起PC和移动端,这样的数量少得尚不值一提。

  移动端的商业化,才是古永锵需要重点布局的。对广告主来说,在移动端,更多的技术含量体现在位置服务、精准投放等方面,古永锵认为一些传统的营销模式,在多屏时代反而会焕发出更多的活力,比如在互动营销领域,优酷土豆已开始尝试在更高端的手机上,向用户征集视频,针对他们上传的地区,做地图分布和数据分析等。而在整合营销上也有相应的储备策略,比如,在地铁上看到一则洗发水广告时,会同时告诉你附近哪家便利店正在打折,“给到消费者的信息是没有延迟的,他们下了地铁就能去买。”




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